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深圳工業(yè)設(shè)計(jì)走在全國前列，多年以來，深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)公司屢獲殊榮、屢創(chuàng)佳績。近日，又一喜訊傳來，深圳寶嘉能源有限公司總裁、首席設(shè)計(jì)師楊偉榕入選 《Fast Company》2015中國商業(yè)最具創(chuàng)意人物100榜單?！禙ast Company》是美國最具影響力的商業(yè)雜志之一，與《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》齊名。
記者在榜單中看到了很多熟悉的名字：騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰、音樂人竇唯、海底撈創(chuàng)始人張勇等。談到此次入選，楊偉榕說，這次是第一次入選榜單，能跟許多有名創(chuàng)意人物排在一起，挺開心的。
記者看到，楊偉榕入選的理由是：“不滿足于只是一個(gè)生產(chǎn)鋰電池電芯的加工廠，楊偉榕用設(shè)計(jì)去改變公司的屬性和未來?！苯裉欤屛覀円黄鹱呓鼦顐ラ?，看看他如何用設(shè)計(jì)，讓公司囊括德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國IDEA獎(jiǎng)以及德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多個(gè)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)品牌
深圳寶嘉能源有限公司創(chuàng)立于2006年3月，公司成立之初主要生產(chǎn)鋰電池、鋰電芯，雖然工廠的效益不錯(cuò)，但楊偉榕始終不滿足于做一個(gè)不斷重復(fù)作業(yè)，單純代 工的工廠，他認(rèn)為，中國很多品牌在國外做著導(dǎo)演的角色，所以自己也要當(dāng)導(dǎo)演，自己做主。公司轉(zhuǎn)型的第一步，就是要做品牌。從2010年開始，公司轉(zhuǎn)型工業(yè) 設(shè)計(jì)領(lǐng)域，創(chuàng)立MIPOW麥泡品牌，開始專注研發(fā)設(shè)計(jì)各種時(shí)尚實(shí)用的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，如多款容量型號的移動(dòng)電源、便攜藍(lán)牙音箱、藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙LED燈泡 等。最開始做備用電源的時(shí)候，楊偉榕帶領(lǐng)部門里的三四個(gè)員工研究、設(shè)計(jì)，雖然自己是學(xué)電子工程的，隊(duì)伍里也沒有一個(gè)是專業(yè)設(shè)計(jì)出身的，但團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì) 上，不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，要把備用電源做得跟市面上賣的不一樣。
創(chuàng)立MIPOW麥泡品牌的路途并不是那么簡單，有人認(rèn)為，產(chǎn)品就做中國市場，但楊偉榕認(rèn)為，產(chǎn)品一定要“走出去”，出口到其他國家。由于每個(gè)國家都有自己 的認(rèn)證方式，光是品牌注冊，就已經(jīng)在全球打了很多場官司；在專利方面，楊偉榕建立了自己的專利團(tuán)隊(duì)，把MIPOW麥泡產(chǎn)品都申請了專利，如今，已經(jīng)有68 個(gè)專利和140多個(gè)商標(biāo)注冊。想要做品牌，資金也是不可或缺，楊偉榕說，一個(gè)產(chǎn)品的投資，從著作權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品開模、研發(fā)人員工資、產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)品專利、公 關(guān)、推廣等，至少需要兩百萬元。
MIPOW麥泡一步一個(gè)腳印，經(jīng)過多年的努力，現(xiàn)在已成為唯一一家被蘋果公司選用作為主推的官方電源產(chǎn)品之一的中國品牌，設(shè)計(jì)能力和水平得到蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 的肯定。楊偉榕透露，其實(shí)當(dāng)時(shí)把第一個(gè)產(chǎn)品推銷給蘋果時(shí)，并沒有被選中，后來經(jīng)過了三四年的磨合，大家一起討論，才成功“走到一起”。
品牌要會“講故事”
MIPOW麥泡成了蘋果官方授權(quán)生產(chǎn)商，當(dāng)時(shí)為什么會選擇做蘋果的配件？楊偉榕說，我們的產(chǎn)品特點(diǎn)是好用、簡單，屬于簡約的感覺，沒有太大的修飾，這與蘋 果產(chǎn)品的氣質(zhì)有一點(diǎn)像。另外，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，是用新型的團(tuán)隊(duì)討論方法，蘋果也是用這種方法。楊偉榕介紹，新型的團(tuán)隊(duì)討論方式，就是公司經(jīng)常召開設(shè)計(jì)會議， 但不是只有設(shè)計(jì)師參加，公司的硬件工程師、軟件工程師、市場銷售人員以及不懂設(shè)計(jì)的行政人員都會被邀請參加設(shè)計(jì)會議，大家集思廣益，暢所欲言。在楊偉榕看 來，設(shè)計(jì)是一種靈感，需要碰撞和刺激，不是說有就有的，所以這種形式非常好，“不同的人看待事物的角度不同，每個(gè)人從自身出發(fā)提出設(shè)想和創(chuàng)意，集眾家之所 長，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品一定會受歡迎?！?/p>
談到MIPOW麥泡產(chǎn)品出口到其他國家所遇到的競爭時(shí)，楊偉榕談到，國內(nèi)與國外的品牌相比，在“講故事”方面較弱，“其實(shí)中國的產(chǎn)品不缺創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，我們 缺少的是會‘講故事’的人，手環(huán)、手表這些智能穿戴在中國四五年前就有了，可是當(dāng)時(shí)中國知道的人很少，能接受的人就更少了，最終，還是外國人讓中國人接受 了智能穿戴的理念。” 楊偉榕說，希望公司不僅懂設(shè)計(jì)、懂創(chuàng)意，還會“講故事”，在設(shè)計(jì)、市場、銷售、國際銷售等方面做到“一條龍”，自主推動(dòng)個(gè)性化產(chǎn)品走出國門。
為了“講故事”，2012年，楊偉榕創(chuàng)辦MIPOW雜志來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)的故事、成績。在楊偉榕看來，品牌是需要故事的，要讓別人知道這個(gè)品牌，讓別人知道MIPOW的過去、現(xiàn)在和未來，所以在這本雜志里，有產(chǎn)品的展示、代理商的故事等。
楊偉榕還在網(wǎng)絡(luò)上“講故事”，“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得較快，為了推動(dòng)智能生活，在國內(nèi)外建立名氣，我把MIPOW麥泡的燈泡，放到淘寶眾籌上去，以49元的首發(fā) 價(jià)格，配上一個(gè)‘49元進(jìn)入智能生活’的故事，受到大家的歡迎?！睏顐ラ沤榻B，故事是這樣的：家永遠(yuǎn)是溫馨的，何不與親近的人來一場燭光晚餐，你不需要 house，也不需要太多money，只需要擁有一只MIPOW麥泡智能LED燈泡?！按蠹铱吹竭@個(gè)故事時(shí)，腦海中就會出現(xiàn)畫面，就有可能購買這個(gè)燈泡， 讓溫馨走進(jìn)家庭”，楊偉榕說。
將設(shè)計(jì)美觀
與科技實(shí)用性結(jié)合
MIPOW麥泡自成立以來，就展示出國際化的設(shè)計(jì)理念和與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。截至2014年，MIPOW已獲得7項(xiàng)德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、3項(xiàng)日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Good Design、3項(xiàng)美國IDEA獎(jiǎng)以及10項(xiàng)德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。2015年，MIPOW旗下的POWER CUBE 9000、POWER TUBE 3000、PLAYBULB color以及PLAYBULB rainbow再次斬獲4項(xiàng)iF大獎(jiǎng)，至此，MIPOW麥泡已囊括了27項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
談到具體的獲獎(jiǎng)作品的設(shè)計(jì)思路，楊偉榕以在2014年獲得iF獎(jiǎng)的一款手提式藍(lán)牙音響為例，他說，當(dāng)初設(shè)計(jì)的概念是手提包概念，“我當(dāng)時(shí)在國外看到舊的收 音機(jī)，我就想把老舊的東西轉(zhuǎn)化為科幻的東西，再用復(fù)古的設(shè)計(jì)配以五金、塑膠皮等簡單的搭設(shè)做出來，“我喜歡讓我的產(chǎn)品不斷嘗試新材料，并且可以多種材料相 結(jié)合，讓它們一直走在同類產(chǎn)品的前沿。”楊偉榕說，材料、色搭、體型、功能是他對產(chǎn)品考量的主要標(biāo)準(zhǔn)，這款音箱也正是這4個(gè)指標(biāo)的結(jié)合體。
將工業(yè)設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)結(jié)合是楊偉榕秉承的設(shè)計(jì)理念，“工業(yè)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品創(chuàng)新的引擎，是品牌塑造的利器。只有將設(shè)計(jì)的美觀性和科技實(shí)用性相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)市場認(rèn)可的產(chǎn)品，真正意義的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，帶給人們實(shí)用的技術(shù)功能的同時(shí)，享受工業(yè)設(shè)計(jì)的美?！睏顐ラ耪f。
談到公司從“代工”轉(zhuǎn)型為“自主創(chuàng)新”的感悟，楊偉榕說，要找到自己的立足點(diǎn)，專注于設(shè)計(jì)、銷售、推廣和市場，“我想，公司之所以多次獲得設(shè)計(jì)‘奧斯卡’，與我們追求創(chuàng)新，提升設(shè)計(jì)有關(guān)，在未來兩三年內(nèi)，公司還將繼續(xù)以自己的優(yōu)勢，推動(dòng)品牌和產(chǎn)品鏈發(fā)展。”楊偉榕說。
深圳工業(yè)設(shè)計(jì)有優(yōu)勢
楊偉榕曾到過其他國家參展，也看過許多國外的設(shè)計(jì)作品，在他看來，與國外相比，近兩三年來，國內(nèi)的設(shè)計(jì)已經(jīng)很厲害了，出現(xiàn)了很多較強(qiáng)的競爭對手，國家也很支持設(shè)計(jì)的發(fā)展。在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，楊偉榕認(rèn)為，深圳有一定優(yōu)勢，深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)也走在全國前列。
楊偉榕說，深圳本身就是做電子產(chǎn)品很出名的地方，深圳的技術(shù)人才、材料、供應(yīng)鏈等都很完善和齊全，深圳是“設(shè)計(jì)之都”，工業(yè)設(shè)計(jì)在深圳肯定比其他地方有優(yōu)勢。此外，深圳政府，還有國家，都很支持深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，常常舉辦研討會、交流會等活動(dòng)。
談到還需要改進(jìn)的地方，楊偉榕說，在融資方面，“希望政府多加支持，針對新興企業(yè)、中小企業(yè)建立融資平臺或基金聯(lián)盟，挖掘其中的故事，給多些投放。
